评论11侮辱女性广告不能下架了之 [复制链接]

本文转自：正观新闻

近日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。对此，妇炎洁官方旗舰店回应称，产品已经下架，内部正在彻查。对江西樟树市市场监督管理局工作人员5月18日表示，已知晓此事，将立案调查。

中国妇女报：营销勿以猎奇低俗去钻营

本来正常的妇女用品，因为低俗、恶俗、媚俗的广告，被指侮辱女性，商品下架，毁了自己的口碑与市场。难以想象，在年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。赚女性的钱，还不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。谁都有母亲、谁都可能有姐姐妹妹女儿，男女平等、互相尊重不是特权，而是社会文明的体现。

澎湃新闻：不仅冒犯女性，更是反科学

类似事件的根源之一，还在于落后的、无视科学常识的广告思维。这种“诉诸恐惧”的广告套路，其实在很多领域都曾盛行。比如很多牙膏广告，都爱先渲染消费者的黄牙、烂牙、口臭等问题，然后推出自家产品，好像一刷牙这些问题都能迎刃而解。实际上很多口腔医生都强调过，牙齿问题或口腔问题有不同的病因，而牙膏根本都不算药，只能起清洁作用，不可能治疗口腔疾病。那些渲染口腔问题卖牙膏的广告，不过是营销手法，甚至涉嫌虚假宣传。妇炎洁这次的恶俗广告，在本质上和过去的这些牙膏广告没什么区别。都是拿正常的身体特征或者可能的疾病做文章，反科学地强硬“植入”自家产品，不但涉及虚假宣传，还有可能对不太懂的消费者造成误导。在这次恶俗营销的风波之后，已经有不少人出来科普。这种科普对于消除恶俗广告的影响，也是必要的。科学常识越普及，这种拿私密部位做文章的恶俗营销，才越容易被揭穿。而大方地讲清楚科学常识，恶俗广告中传达出的男性视角的误解，也才有可能被消除。

羊城晚报：拿露骨当卖点终将搬石砸脚

一个完全以女性消费者为目标客群的护理品牌，因一波奇葩恶俗的文案，终于把自己推到了女性的对立面。自以为高明的创意，毫无下限，到头来终究搬石砸脚，堪称是自杀式营销了。某些厂商自以为熟稔“网络调性”，自视深谙“流量密码”，常常语不惊人死不休，执着于大打擦边球。这种畸形的“流量思维”，从本质上说，就是只有“踩线思维”而无“底线思维”。动辄凑近敏感议题、禁忌话语进行疯狂的边缘试探，总有一天会“过线”。某些厂商忘记了自己的品牌定位、客户观感，把恶俗当有趣、拿露骨当卖点，结果自然是暴得恶名。品牌营销偏执于奇技淫巧是一种病，得治。

东方网：消费的前提是尊重

在现代文明社会，商业广告可以有创意，不能无底线，可以追求传播效果、不能罔顾传播价值，必须重视社会形象与责任，以及公众评判。若只考虑广告创意和商业利益，不兼顾社会形象与责任，不尊重公序良俗、法律法规，只会“搬起石头砸自己的脚”。从女性角度说，即使她们是某些商品的消费大军，也要充分尊重她们、敬畏口碑，如果既要赚女性客户的钱，又要辱骂女性，势必会让她们普遍“用脚投票”。消费的前提是尊重。

光明网：无论男女都理应愤怒

对于这样的广告，人们当然应该愤怒，不仅是被冒犯的女性，也包括男性。于女性来说，不论是美妆、时尚广告中对肤白、貌美、纤细的完美女性的呈现与强调，还是涉事广告中对女性身体的侮辱与贬低，本质上都是对女性的物化，其对“好女人”该是何样的定义，不过是对男性凝视下的社会逻辑的迎合。而在性别歧视的话语中，这次被冒犯的女性，下次就可能是男性，一些美妆广告启用男明星就曾引发过类似的争论。而在更深的层面上，广告固然是对社会风尚的反映，但无处不在的广告作为媒介营造的“拟态环境”的重要组成部分，其对性别歧视乃至对立的“阐释”或将反过来进一步固化现实环境中的这种逻辑。而在这种逻辑的规制下，没有人能成为赢家。从这个意义上说，对于涉性别歧视的广告，无论男女都理应愤怒。

上游新闻：对性别歧视广告要坚决说不

类似涉性别歧视甚至带有侮辱成分的争议广告并不少见，但往往涉事企业却能在应急公关中“平安着地”。这背后，恐怕不只是企业品牌公关“法力通天”，市场监管缺位的问题，也该是时候审视了。如何对性别歧视予以定性？无论是从市场层面还是从法律层面，对于这类低俗广告的监管应该及时到位，相关治理不能存在空白地带。相关认定标准的缺位，也让“惩罚铡刀”可以高举但却难以重放，在社会上形成不了警示效应。既然这种逆向而为代价不大，个别企业也就跃跃欲试，抱有侥幸心理。为此，出台涉嫌性别歧视情形认定标准，及建构恰当的分寸感和创作边界，应该提上日程。希望藉此激发更多人守护性别平等、敬畏消费者，对历经社会沉淀确定下来的审美、性别观念持续守正，才能摈弃那些荒腔走板的营销套路。